Mon humour fascinant

Petite #hallu doublée d’un retour vers le passé aperçue du côté de chez Warner France, dont la stratégie de com’ sur le Net est décidément assez bien branlée…

En mars 2009, je me faisais l’écho sur Ecrans d’une initiative mi-cool, mi-conne de la major hollywoodienne, écrivant ceci :

“Comme beaucoup de majors hollywoodiennes, Warner dispose d’un catalogue de films plutôt conséquent, mais pas forcément très bien représenté par son offre DVD. En effet, sur les 6800 longs-métrages sortis en salles de son catalogue, seuls 1200 ont eu les honneurs d’une sortie en DVD.

Pour rentabiliser un peu ses films (« la longue traîne », dirait Chris Anderson) et contenter les cinéphiles à la recherche de raretés, Warner vient de lancer la division The Warner Archive sur son site Wbshop.com. L’internaute peut alors y choisir le film inédit sur support physique et en commander une version DVD gravée à la demande uniquement, qui lui sera envoyée par courrier pour la modique somme de 19,95$ (soit 14,70€). Pour l’instant, seuls 150 films classiques sont disponibles, mais Warner entend proposer chaque mois 20 nouveaux films ainsi que des épisodes de vieilles séries TV.”

Aucune idée du succès ou pas de la chose outre-Atlantique (le service n’était alors réservé qu’au territoire US), mais comme beaucoup à l’époque, j’avais regretté que la VOD ne fasse pas partie des plans de Warner, et qu’on en soit réduit à commander des DVD pressés à la demande à l’heure du visionnage dématérialisé.

Je ne sais pas si c’est tout récent ou pas, mais je viens de réaliser que le service existe désormais en France, sous le titre Trésors Warner, avec un choix rachitique de 40 films proposés 19,99€ l’unité en format physique (DVD) uniquement ! Autant dire que les doléances vues dans la presse à l’époque du lancement US ont été aussi utiles qu’un pissou dans un violon.

Le plus fort et WTF dans tout ça (et ce qui a motivé l’écriture hâtive de ce billet), c’est la façon dont j’ai appris l’existence de Trésors Warner : via un billet sponsorisé (ou en tout cas, un jeu concours organisé à l’initiative du studio) proposé par la Caverne des Introuvables, l’indispensable blog (ou ex-blog ?) de partage de films rares et inédits dans le commerce qui est en stand-by depuis la fin de Megaupload & co. J’en avais d’ailleurs tiré un papier pour Slate.

On peut ainsi lire sur le blog : “d’habitude il n’y a pas de publicité dans la Caverne mais là, c’est un peu différent : Warner propose de vous aider à patienter devant le compte à rebours en offrant à trois petit(e)s veinard(e)s parmi vous un pressage DVD à choisir dans la collection Tresors” dans le cadre d’un concours consistant à reconnaître un film à partir d’une capture d’écran :

Si les critiques faites en 2009 à propos de la stratégie (support physique only, prix, etc.) sont toujours d’actu (avec d’autres faiblesses pour cette opé France genre l’absence de bandes annonces), l’attitude post-Megaupload de Warner venue faire ami ami avec un site que d’aucuns considèrent comme “pirate” est aussi étonnante qu’appréciable.

Puisse-t-elle présager de meilleurs relations entre les passionnés cinéphiles qui partagent des pépites avec les moyens du bord et les éditeurs souvent à la ramasse en matière d’exploitation numérique de catalogue…